Programa académico 2026–2027 · 4 bloques · 30 módulos

Aprende a contar el deporte

Ecosistema del deporte, gestión de organizaciones y eventos, lenguajes y formatos, y comunicación digital. Nueve meses de formación práctica para trabajar en el sector.

Estructura del máster

Conocimiento que se convierte en práctica.

Conoce cómo funcionan las instituciones deportivas y desarrolla competencias en comunicación, organización y gestión de eventos, creación de contenidos e inteligencia artificial aplicada al deporte. El programa combina clases magistrales, visitas a instalaciones y encuentros con expertos, con prácticas en entidades del sector, trabajos dirigidos y un Proyecto Fin de Máster.

Bloques temáticos: 4
Módulos semanales: 30
Horas lectivas: 240
Horas de desarrollo y tutorías del TFM: 60
Horas de trabajos dirigidos y memorias: 50
Meses de duración: 9

Cuatro bloques de formación

El programa, al detalle.

Ecosistema del Deporte y Comunicación

Marco jurídico, contexto y retos

1. Marco jurídico e institucional del deporte

Deporte. Normativa y Ordenación Jurídica I (marco jurídico del deporte: instituciones, normativa y gobernanza).
Deporte. Normativa y Ordenación Jurídica II (marco jurídico del deporte: instituciones, normativa y gobernanza).

2. Comprender el deporte

Comunicación en el deporte.
Historia de la actividad física y el deporte (la evolución del deporte moderno y su impacto en la comunicación).
Sport Business: modelos, estructura y comunicación.

3. Retos del deporte actual

Legislación deportiva: retos jurídicos del deporte profesional.
Doping desde el periodismo. Cobertura periodística de las crisis deportivas.
Motivación, autoconfianza, concentración, niveles de activación, generación de estrés. Coaching deportivo.

4. Visión profesional

Mesa redonda y debate con profesionales del deporte: desafíos actuales del deporte profesional.

Gestión de Organizaciones y Eventos Deportivos

El deporte profesional por dentro

Conocer el funcionamiento interno del deporte profesional y su operativa.

1. Organización interna del deporte

Organización deportiva: estructura y órganos rectores.
Organización y oficialidad de eventos deportivos I.
Organización y oficialidad de eventos deportivos II.

2. Modelos de gestión deportiva

Sociedades Anónimas Deportivas I.
Sociedades Anónimas Deportivas II.

3. Planificación y gestión de eventos

Organización y comercialización de grandes eventos deportivos.
Visita técnica: organización de un evento profesional.
Legislación, organización y actividades de tiempo libre.

4. Gestión inclusiva y realidad profesional

Gestión del deporte adaptado e inclusivo.
Visita institucional: organización de un club profesional.

Lenguajes y Formatos de la Comunicación Deportiva

Prensa, radio y audiovisual

1. Habilidades comunicativas

Técnicas de creatividad I.
Técnicas de creatividad II.
Dicción, entonación y expresión oral.
Oratoria aplicada al deporte.

2. Géneros y construcción del relato: prensa escrita

Comunicación escrita aplicada al deporte I: lenguaje, estilos y géneros.
Comunicación escrita aplicada al deporte II: redacción y construcción del relato.
Redacción y creación de contenidos deportivos.

3. Géneros y construcción del relato: radio y locución

Radio: conceptos generales, historia, mapa, modelos y nuevas tecnologías.
Radio: redacción y supuestos prácticos.
Taller de retransmisión deportiva I.
Taller de retransmisión deportiva II.
Lenguaje periodístico.

4. Géneros y construcción del relato: comunicación audiovisual

Comunicación audiovisual. Televisión.
Comunicación audiovisual aplicada al deporte. Práctica.
Producción y realización audiovisual.

5. Comunicación institucional y relaciones con los medios

Departamento de Comunicación de un club profesional.
Protocolo institucional.
Relaciones con los medios.
Comunicación interna en equipos de élite. Gestión de crisis.

6. Narrativas y formatos especializados

Fotoperiodismo deportivo.
Nuevos formatos editoriales y distribución deportiva.
Visita a periódico deportivo.
Showtime en la prensa deportiva.

Comunicación Deportiva en el Entorno Digital

IA, plataformas e impacto social

1. Comunicación digital, IA y creación de contenidos

Estrategia digital y creación de contenidos.
Social Media y cobertura deportiva.
IA generativa aplicada a la comunicación deportiva.
Analítica digital y medición del impacto.
Marca personal y posicionamiento profesional.

2. Nuevos ecosistemas del deporte

Nuevas plataformas y formatos deportivos.

3. Industria y sostenibilidad

Rentabilidad y rendimiento.

4. Comunicación con impacto social

Comunicación y sostenibilidad en el deporte.
Fundaciones deportivas y legado social.

Una formación conectada con la profesión

Metodología, clases y evaluación.

Presencial y a tiempo parcial

El bloque académico consta de 30 módulos, uno por semana lectiva, impartidos los jueves y viernes, de 16:00 a 20:00, en la Fundación Escuela Universitaria de Relaciones Laborales de A Coruña. Son 240 horas lectivas, a las que se añade el trabajo autónomo y de estudio.

Aprender con profesionales

Sesiones prácticas y contacto directo con los ponentes para desarrollar competencias aplicables al trabajo. Clases magistrales, visitas y encuentros acercan al alumnado a la actividad del sector.

Trabajos dirigidos: 50 horas

Son 50 horas de trabajos dirigidos y memorias: actividades que se realizan en clase o se encargan para desarrollar en casa, con orientación docente. Esta dedicación es independiente del programa de prácticas en empresas.

Prácticas en empresas y entidades

El máster cuenta, además, con un programa de prácticas en empresas y entidades del sector, con una dedicación propia, separada de las 50 horas de trabajos dirigidos. En cada edición se promueven convenios de colaboración atendiendo al perfil, los intereses, las capacidades y la disponibilidad geográfica del alumnado.

Evaluación continua y TFM

El Proyecto Fin de Máster comprende una tesina y su presentación ante tribunal, con 60 horas de desarrollo y tutorías. La evaluación continua tiene en cuenta las pruebas de los módulos y la participación en clase. Se exige una asistencia mínima del 75 %.

Tu punto de partida

¿A quién se dirige?

Estudiantes y titulados en Comunicación Audiovisual.
Estudiantes y titulados en Periodismo u otras ramas de Comunicación.
Estudiantes y titulados en Publicidad y Relaciones Públicas.
Graduados en INEF o Ciencias del Deporte que quieran especializarse en comunicación deportiva.
Estudiantes y titulados en Economía, Empresariales o ADE.
Graduados en Turismo.
Personas interesadas en los registros y mecanismos de la comunicación deportiva.
Profesionales de empresas, instituciones, clubes, federaciones e instalaciones deportivas que trabajen con departamentos de comunicación.
Profesionales que quieran orientar su carrera hacia gabinetes o departamentos de comunicación.

Horizontes profesionales

Dónde desarrollar tu carrera.

Departamentos de comunicación y publicidad.
Patrocinios y gestión de marcas.
Relaciones públicas.
Medios de comunicación.
Agencias de comunicación.
Empresas de organización de eventos.
Productoras audiovisuales.
Acciones de social media.
Redacciones de periódicos deportivos.
Comunicación en clubes deportivos.
Locución, narración y presentación en radio y televisión.
Fundaciones.
Federaciones.
Asociaciones deportivas.
Actividad freelance.

Entidades que acompañan al MCD

Partners del Máster.

El Máster en Comunicación Deportiva cuenta con la colaboración de estas cuatro entidades.

PEstudio
APC
Asociación de la Prensa de La Coruña
AGAXORDE
Asociación Galega de Xornalistas do Deporte
ERLAC
Fundación Escuela Universitaria de Relaciones Laborales

Generando oportunidades

Entidades colaboradoras.

Medios, clubes, federaciones, empresas e instituciones que conectan el máster con el sector deportivo. Una red de colaboración que acompaña la formación y las oportunidades de prácticas.